Des dels inicis de la seva activitat, a l'any 1990, un dels puntals fonamentals que ha caracteritzat i en què s'ha basat l'activitat de la Fundació EcoMediterrània ha estat la protecció del litoral. Amb aquest afany, al llarg dels anys, EcoMediterrània ha anat llençant diferents iniciatives de debat, com ara el Fòrum Ambiental de la Mediterrània; ha impulsat la creació de MED Forum, Xarxa d'ONGs de la Mediterrània per l'Ecologia i el Desenvolupament sostenible - formada avui en dia per més de 60 ONGs de 23 països de la nostra conca -; forma part de diversos organismes internacionals, com ara el Conveni de Barcelona per a la Protecció de la Mediterrània o el Comitè de Suivi del Programa SMAP de la Unió Europea; i ha organitzat multitud de reunions nacionals i internacionals al voltant de la protecció del litoral.

A més, i per anar una mica més enllà a l'hora d'abordar aquest objectiu, tot just acabada de néixer, la Fundació EcoMediterrània també va voler estudiar, conèixer i nodrir-se de d'altres iniciatives internacionals de protecció del litoral ja consolidades, com la del National Trust (al Regne Unit) i la del Conservatoire du Litoral (a França).

Recollint aquestes experiències i adaptant-les als seus propis objectius i a les necessitats del nostre país, la Fundació EcoMediterrània va llançar ben aviat una proposta concreta per a la protecció del litoral català. Durant la celebració del II Fòrum Ambiental de la Mediterrània, celebrat a Empúries - L'Escala al 1993, EcoMediterrània va proposar ja la constitució d'un Fons per a la Protecció del Litoral, com una de "les experiències més útils i eficaces per salvaguardar els espais litorals més ben conservats: l'adquisició pública o privada del sòl, per tal de destinar-lo a la protecció, compatible amb un ús públic" .

Aquesta proposta d'EcoMediterrània es va basar, fonamentalment, en: la compra d'espais de gran valor ecològic i paisatgístic per a la protecció; declarar aquests espais com a inalterables (inalienables); promoure una gran participació social, amb la col·laboració i l'ajut de socis; creació d'un gran acord nacional per crear una gran Fundació per gestionar el Fons de Protecció del Litoral i promoure la participació de totes les iniciatives existents en la constitució del Fons.

Durant aquest II Fòrum Ambiental de la Mediterrània, també es va aprovar el "Manifest per un Litoral Viu", text que, en el seu punt 10, incideix també en proposar la necessitat de crear un "Fons per a la Protecció del Litoral" .

Així va néixer la Campanya "Litoral Viu!" d'EcoMediterrània, la qual pretén aconseguir una àmplia sensibilització i participació de la societat per fer realitat l'establiment d'aquest Fons per a la Protecció del Litoral.

Objectius bàsics de la campanya "Litoral Viu! ":

ALGUNES ACCIONS DESENVOLUPADES: